9月16日,在2021中国房地产数字化峰会暨天猫好房周年发布会上,“微笑天使”2021红人养成计划活动启动仪式在北京乐居直播基地隆重举行,宣告“微笑天使”2021红人养成计划活动正式启动,与此同时,微笑天使线上报名海选同步开启。
地产+网红,数字时代房企营销新逻辑
近两年,随着品牌数字化效能进一步释放,“新基建”、“数字化转型”数字概念如浪潮般席卷而来,在万物互联的社会结构中,数字化的颗粒度精细到各行各业。尤其是疫情时期催化了用户消费向线上转移,也深化了消费者对线上渠道的依赖,在行业趋势、政策驱动、需求端升级等多种因素的催化下,数字营销已成房地产行业销售增长的新引擎。
(资料图片仅供参考)
另外,随着线上业务的发展,短视频和直播的内容形态已深度契合。截至目前,国内直播+短视频行业的总日活用户数,已达到近10亿,正在以迅雷不及掩耳之势在各行各业发生着剧烈的化学反应。要想赶上数字时代发展的快速列车,要想吸引年轻一代消费群体的眼球,各大房企要合理利用资源,借助短视频和直播技术红利,打造一条地产+网红的新道路,以前瞻性视角创新营销思维方式才是房企可持续发展的优势所在。
2021年是房地产经纪行业变革发展的关键一年,特别是随着房地产市场运行机制的改变,以及市场由线下向线上的变化,都在促使经纪行业进行新的突破和发展。新的市场竞争环境下,如何让业内经纪人率先走在房地产市场变革的前列,去主动适应市场的转变,成为提高自身竞争力和获取更多市场的关键点。
年轻化营销“出圈”,经典IP再铸新篇章
微笑天使作为地产界经典活动IP,自首届举办已有十一年历史。旨在挖掘更多专业素养扎实、谈吐气质突出、心理素质过硬的房地产行业从业者,提升其专业技能及服务水平,为房地产行业注入新能动,重塑经纪行业新生态。
据了解,2020年“微笑天使”活动从以往单一聚焦售楼处置业顾问,扩展为置业顾问、房产经纪人和设计师三大“赛道”,“+电商”“+直播”频频红出圈,演绎新消费趋势下的购房新方式。有数据显示,微笑天使2020赛程内,置业顾问和经纪人一共发布了13万多条图文动态,近4万条短视频,发起了三千余场直播,在业内掀起一场直播狂潮。另外,在2021年上半年“微笑天使”2021厂牌天团红人秀活动中,乐居更是以创新的姿态,先联合快手平台,通过直播和短视频竞赛选拔行业红人,随后联合中房协打造“天使训练营”,帮助选手提升专业素养、掌握更多职业技能,最终又以培养、挖掘厂牌下线上营销红人新星的角度做了专项策划,与爱奇艺联合打造一场精彩的“房产+辩论”跨界表演,成功破圈,引发了较高的社会关注。
“因为热爱”——微笑天使2021红人养成计划活动秉持为房地产行业注入新能动,重塑经纪行业新生态的初衷,为广大置业顾问、房产经纪人等房地产行业从业人员提供展示自我风采、提升自我能力的舞台,借助电商直播的风口,帮助选手提升专业素养、掌握更多职业技能,并在行业内打造积极向上经纪人标杆。
“微笑天使”2021红人养成计划活动全国30+赛区同步启动,成为2021年度唯一一档覆盖百余城市、百万级地产顾问从业者的盛典!个人人气选拔,短视频秀出自我,直播获得海量人气,多种玩法,各具特色,全面展现置业顾问与经纪人的口才、颜值、才艺与个人实力。除个人人气评选外,活动还邀请业内权威与专家团体作为评委,除个人魅力展示之外,也对置业顾问、房产经纪人专业能力进行点评与指导。
值得一提的是,本次微笑天使活动天使训练营全新升级,淘宝大学暨红人学院邀请豪华明星讲师阵容及KOL讲师天团,为参赛的置业顾问、经纪人讲授专业知识,进行网红孵化,助力经纪人专业技能全面提升。此外,本次活动额外增设厂牌赛道,各大房企品牌联动聚合,不仅助力房企抢占流量高地,促进房企营销端的提质增效,打造知名房企品脾,更是给地产界营销带来全新思路。
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